Het merk, opgericht in 2016, werd geboren als een noodzaak, maar groeide door als een passie. Er was op de HoReCa-markt een echt gebrek aan een premium gebrande koffie. Sloane Coffee Roastery heeft een progressieve benadering van het branden van koffie van hoogwaardige boerderijen.
De hoofdpersoon van Sloane's verhaal is Isaac Newton, de beroemde wetenschapper, die de PR van koffie in Europa op zich nam. Hij promootte socialisatie bij een kopje koffie, in een van de eerste coffeeshops ter wereld. De naam van het merk komt van Sir Hans Sloane, Newtons beste vriend en tegelijkertijd zijn co-koffiedrinker. Om hun vriendschap te vieren noemden ze hun merk "Sloane". Echte passie en onvoorwaardelijke vriendschap.
Sloane is vasthoudend en gepassioneerd. Het is dat kleine beetje dat je hoort in hun stem en ziet in hun manier van lopen.
Ze willen het unieke karakter en smaakprofiel van elke koffie benadrukken en leiden tot een evenwichtige en consistente branding. Ze waarderen hun producten en de mensen met wie ze werken. Het is loyaliteit die de logica tart. En energie die de rede tart. Dit alles maakt deel uit van hun DNA. Ze tekenen hiervoor niet in. Het gebeurt gewoon.
Ze kopen de groene koffie zorgvuldig in om het vooruitstrevende karakter van speciale koffie te weerspiegelen en de nauwe samenwerking met groene kopers en boerderijen garandeert een verse oogst, wat allemaal leidt tot wat wij denken dat een heerlijke kop koffie is.
Er is iets wonderbaarlijks aan hun product: naast de passie voor koffie, steken ze er ook hun kennis in.
Dat is hoe ze een consistent en op kwaliteit gericht branding bereiken in elke zak die je opent.​